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Decisões de produto e posicionamento perdem tração quando dependem apenas de cadernos semestrais ou relatórios volumosos que chegam à mesa meses depois das...
Ler artigoAs redes comerciais tradicionais perdem fôlego. O motivo não é apenas a ida de compradores para a internet, mas a transferência da infraestrutura de crédit...
Ler artigoEmpresas brasileiras aumentaram a procura por aplicações práticas de tecnologia analítica em um ritmo sem precedentes na história recente do comércio eletr...
Ler artigoQuando uma concorrente altera repentinamente sua embalagem ou uma empresa novata ganha espaço nas gôndolas sem investir em grandes campanhas de mídia, a re...
Ler artigoMudanças discretas em formulações de produtos, ajustes no tom das campanhas ou testes restritos de embalagem raramente acontecem por acaso nas empresas líd...
Ler artigoTomar decisões estratégicas de portfólio e posicionamento apoiando-se apenas em cadernos anuais de pesquisa cria uma distância perigosa entre o que a empre...
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Equipes de planejamento e lideranças de marketing frequentemente descobrem movimentos de consumo quando os relatórios anuais já circulam em apresentações p...
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Planejar os rumos de um portfólio exige separar ruídos passageiros de alterações concretas no comportamento das pessoas. Quando diretorias analisam categor...
Ler artigoInvestir tempo e orçamento em uma novidade passageira que desaparece em poucas semanas custa caro para quem precisa planejar produtos, campanhas e estoques...
Ler artigoDecisões comerciais orientadas apenas por relatórios trimestrais chegam com meses de atraso às mesas de diretoria. O mercado não espera. Quando um novo com...
Ler artigoDecidir o rumo de um lançamento, ajustar uma precificação ou rever o posicionamento de uma marca com base em relatórios anuais consolidados virou um risco ...
Ler artigoDiretorias de marketing e equipes de produto enfrentam o desafio frequente de filtrar novidades internacionais antes que concorrentes ocupem espaços comerc...
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